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为了便利，系统就推出了“通配符”这个功能。只要把关键词用通配符来替代，那么在广告展现时，通配符部分会自动变成网民搜索词所触发的那个关键词。然而通配符内的关键词不是100%能替代成功的，在有一种情况下，会显示创意里原本撰写的关键词，而不会替代成触发的关键词，那就是当替换关键词之后创意超过了长度限制。
河北360推广地域通配符。在创意标题前插入{投放地域}，搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域信息，北京的用户看见的就是北京，上海的用户看见的就是上海，且地域信息会飘红。河北360推广这个功能的用法非常简单，只需点击“插入地域通配符”的按钮就行，不需要修改括号中的内容。