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空调年末出王炸:超级品牌日点燃三把战火!

更新时间:2016-12-21 16:26:51 浏览次数:159次
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进入岁尾年末,从制热节战果的引爆,到高端新品X720圆柱上市即引爆,再到品牌日城乡一体化打响,空调年末王炸频出,迅速掀起一轮从高端新品到一线市场抢跑,从技术创新到高品质生活的新竞争体系。
2017冷年开盘以来的中国空调市场,节点化的引爆和迭代十分明显:中秋、十一的小高潮,十一月初的诸多品牌日,双十一高潮掀起,无一不透露出"淡季旺做"主动出击的信号。空调并没有简单的随大流,而是从今年入冬前夕就开启"第三届制热节"引爆市场。
进入岁尾年末,从制热节战果的引爆,到高端新品X720圆柱上市即引爆,再到品牌日城乡一体化打响,空调年末王炸频出,迅速掀起一轮从高端新品到一线市场抢跑,从技术创新到高品质生活,从产品推广到品牌日多点引爆的新竞争体系。
空调不只是让大量经销商获得在一线市场主动出击、频频抢跑的"",更让消费者在空调市场上取得炫彩空调、女神空调、珍珠空调等差异化高价值新品体验。从而在今冬空调市场上迅速点燃三把战火,为行业、商家和消费者带去"前所未见"的体验和感受,也提前掀起一轮今冬空调市场旺季抢购潮。
把:高端新产品价值之火
空调在家庭的地位已悄然生变。20多年前的空调还是奢侈品,只有极少数居民家庭才能够享用;10多年前空调已开始逐步走向百姓之家,成为提高生活品质的生活用品;现在,空调已经成为居民居家生活的必需品,特别是夏季降温、冬季取暖。

更为重要的是,当前中国一二线城市已经有70%的家庭步入中产阶级,大多数居民家庭迎来一轮高端消费热潮,空调已经由奢侈品转变为生活必需品。而作为改善型需求的空调产品,也已经不再是低端功能的呈现,而是居民在改善生活品质中的高端个性化体验品。
炫彩空调X720新品正是今年以中高端新品驱动消费升级市场转型的重要成果。早在今年制热节期间就引发一轮市场抢购潮,创造上市即引爆的现象。这正得益于其拥有的"快速制热"、"三色灯智能温控"、"高"等差异化性能,直击当前高端消费需求的痛点。
一方面,从科技创新来看,这是一款获得"中国家电科技进步奖"的创新产品。中国家电研究院的实机检测,开启制热模式下的炫彩空调实际出风口温度3秒后即可达到47.5℃,不断提升用短时间达到了恒温状态。加上120°广角送风,配合每小时1100立方米的超大循环风量,使热量均匀地传导室内各个角落,解决传统空调因压缩机制热能力不足温度提升慢、耗电多等短板。
另一方面从生活场景上来说,X720柜机迎合现代家庭和消费者的审美取向,外观上不仅美观新颖、时尚高端,放置在任何场合都不失为一件可具观赏的艺术品。同时香槟金高端圆柱外观,它首创三色灯智能温控应用切换模式,制热时红色,制冷除温时蓝色,而净化时为绿色,的温控性能尽收眼底。
空调以炫彩空调X720柜机的创新技术,拉开空调业技术、外观、功能比拼的新序幕,点燃寒冬空调市场消费的把火。无疑是对那些还在沉湎于价格战者的阻击,引爆行业价值热战。
第二把:品牌日市场引爆之火
进入12月,冬季的寒冷抵挡不住空调市场的火爆,双11电商节的余热还没有完全散去,双12的预热就已经开始。无巧不成书的是,12月10日还是超级品牌日。两个时间的几乎重叠,可谓是"火借风势,风助火威"。
据空调市场人士介绍,超级品牌日,将主打品牌引爆与用户专享定制,不同于传统企业的促销活动,以低价格为主体,重点是传统老旧产品的清库存,而是基于用户的高品质生活,以及正在升级的高端消费需求,构建一场面向品质家庭的专享回报,主要新技术产品、高品质精品,以及专门为品牌用户构建的专场促销活动。

结合品牌日和双12大促销,空调通过整合集团旗下的电视、冰箱、洗衣机、手机、空气净化器、厨卫等多品类,既进行全平台引爆,又打响自己的主场战役。结合47年品质保障,信赖不变的47年"厂庆",以超值特惠机仅4747元来回馈广大用户;
同时所有到场用户凭券免费领取价值48元礼品一份;1元竞拍劲爆家电,拍到手软;现场抽大奖,高可获高端空气净化器一台;充分发挥集团全产品线优势,推出空前的、更有力度的套购活动,以一站式购齐所有家电解决用户的购物体验难点。
整个12月份,空调都将采取多品线联动、场馆直销、工厂价直爆等形式,在寒冬家电市场再造一场全民套购的品质狂欢节。终决胜在于技术创新驱动和价值精品引爆,而不是非自我优势的泛滥资源、低价清库存。真正是对空调行业品牌日"无效跨界、泛滥整合"的一次超越。
第三把:制热技术创新之火
2016年的冬季来的特别早、特别急,当人们还没有享受秋季转化的阳光时,西伯利亚的寒流已经多次席卷整个大地。国家气候中心多次发出预警:赤道中东太平洋已于进入拉尼娜状态,对中国气候影响之一就是今年冬天会很冷。
空调作为为关注用户体验感的领军品牌,没有对市场需求坐视不理,而是以承担社会责任、满足家庭需求的态度来解决用户痛点。从进入初冬提前开启"第三届制热节",强调以超一流的强制热技术,回馈用户在需要时的信赖,以满足极寒冬季的急迫需求。

从首创双模变频,到风靡一时的360°全直流变频,再到低温强制热的VVI喷射变频,空调基于变频化、智能化的技术储备,又不是简单停留于技术创新,而是率先回归产业竞争原点:用户需求,完成一系列制热精品空调的打造,将高变频技术到智能感应技术成为服务用户体验的手段。
从整个社会层面来看,今年政府加大治理雾霾的力度,北方省份都在实施"煤改电",给制热空调带来快速引爆的机会。不仅于此,今年冬季南方也屡遭寒流袭击,在没有冬季取暖设施的情况下,空调制热也成为用户。而空调无疑成为这一市场机会大的受益者。
在行业专家看来,今年下半年来,整个空调消费市场呈现出一轮高端化趋势。对于空调企业来说,高端崛起的关键就是自主创新体系的打造,竞争的核心就是技术含量高、附加值高、体验升级的精品。引领寒冬家庭取暖的制热技术,只是空调制胜高端的一个侧面,却引爆了空调行业的创新之火。
当前,空调围绕超级品牌日的预热和引爆,主动燃起的冬季空调市场三把火,已经彻底点燃市场的需求火苗,在众多同行和企业调整减速的背景下,空调的市场热火已经燃遍国内各个角落,彰显出空调无限的市场竞争活力和魅力!
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