空调精品战略助推转型再升级

2015年即将结束，空调厂家收官之战开始打响。在这场跨年营销大战中，空调再次主打精品，继续引领产品结构调整升级。据了解，对于即将到来的圣诞、元旦年度后的节日，推出了以“空调 跨年大促”为主题的大型市场推广活动，延续前期“2999，一级变频抢回家”为主推的推广思路，加速精品战略推进，同时配合“买一级赠一级”、“指定一柜一挂挂机半价”、“指定一柜一挂第三套挂机免单”等套购组合，再次强化了推高端的市场战略。

2015年全年，空调行业都处在“一月一小搞、两月一大搞”的终端活动引爆中，对市场空间进行争夺与探索。然而，在有效需求不足、产能过剩、库存压力等问题下，空调行业仍面临挑战，以产业结构转型升级寻求新的发展空间成为行业普遍共识。自进入冬季市场后，加速精品战略布局，在此前暖冬行动、双十一、双十二活动，以及即将到来的双节（圣诞、元旦）活动中，大力推广一级变频，在行业贴身肉搏的价格战大行其道时，通过高性价比的精品空调迅速抢占高端市场。
在刚刚结束的2015（第八届）中国空调产业年会上，业内专家认为80、90后消费群体所占比例已经超过50%，首次购买和改善型购买则是各占半壁江山。而对于年轻消费群体和二次购买者来说，对等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高，使空调产品结构往高端化方向倾斜。
目前，变频空调已成为主流，而代表着的一级空调则是变频中的精品代表。空调在今冬历次市场活动中，坚持主推一级变频，借助自身库存小，转型灵活的优势，凭借多年积累的扎实技术实力，通过高性价比精品，进一步加快定速向变频的全面转变，促进自身产品结构的调整升级，在抢占精品市场空间之路上迅速蹿升。
据了解，今冬以来先后推出LA、LB“省电宝”系列空调新品，不仅比高达4.74，远高于一级国家标准，且制热更加强劲快速，仅需两分钟室内即可温暖如春。两款新品以其高附加值，成为此次提升结构的“主力”产品，在上市后不断引爆销售。据相关工作人员介绍，目前转型升级战略已初见成效，产品销售中变频占比明显提升，高端精品不断实现量的增长。